61 Milyar untuk Sebuah Nama
Mengapa setiap penjual kaki lima nasi goreng di pinggir jalan selalu tampak sama?
Yah, simpel, tiap penjual tersebut hampir selalu tampil tanpa sebuah “nama”, sebagian besar hanya menonjolkan pemilik, Nasgor Pak Paijo, Bakso Bu Tukimin, Bakmi Mbak Darmi, dan sekian ribu nama lainnya yang hampir sama dan mustahil untuk diingat.
Nama serta Brand yang dibangun dengan baik, akan menghasilkan nilai perusahaan yang tak ternilai. Sebagai contoh Detik.com, setiap orang langsung menyambungkan detik.com dengan berita online yang update “tiap detik”. Mungkin kini nilai nama Detik.com sendiri jauh lebih mahal dibanding nilai aset fisik perusahaan yang menaunginya.
Pertanda nama/brand telah mencapai puncaknya adalah saat nama dikaitkan secara langsung dengan suatu hal secara umum, misalnya Sanyo. “Rumah mertuaku sudah dipasangi sanyo”, padahal maksudnya, sudah dipasangi pompa air.
Itulah mengapa toko mainan ToysRUs.com dengan mudahnya merogoh kocek 61 Milyar hanya untuk membeli sebuah nama domain, “Toys.com” . Nilai uang sebesar itu pastilah senilai dengan brand yang akan dibangun ToysRUS, mereka ingin dikaitkan secara langsung dengan Toys. Yaps, jika orang berpikir mainan, maka toys.com jawabannya.
